Los usuarios son los que marcan el sendero por donde debemos transitar si queremos contar con su adhesión. En el Marketing online la publicidad no difiere de la de otros sistemas, la publicidad o la propaganda avanza de acuerdo a los medios que aparecen y siempre están adelante de los acontecimientos gracias al equipo de expertos que estudian junto a psicólogos sociales cuales son los botones disparadores que se deben utilizar para conquistar al cliente. La publicidad bien diseñada puede ser la mejor amiga o convertirse en la peor enemiga si no está desarrollada de forma efectiva. La publicidad o el manejo de los sistemas de Marketing online no debe estar en mano de inexpertos o de improvisados, una vez que se instala la página Web se puede iniciar un camino de venturas o un fracaso rotundo si no atendemos ciertos parámetros fundamentales. La publicidad tiene dos opciones la directa o la subliminal que llega hacia la mente del usuario y lo seduce sin que este se cuenta. Muchas veces se considera que una publicidad excesiva puede ser favorable y se está en un error se puede provocar rechazo por saturación y cansancio. En los sitios de Marketing online como en cualquier otro tipo de publicidad en distintos medios se debe analizar profundamente cuales son los elementos que se deben aplicar para que la inversión sea segura y brinde los beneficios esperados. Las páginas Web o los blog saturados de publicidad suelen espantar a los posibles visitantes que saltan de una página a otra buscando una que no tenga saturación y su mensaje sea claro y directo.

Toda persona o empresa que accede al sistema de comunicación por internet y hace uso de los beneficios de las páginas Web, y aplica el sistema de Marketing online debe saber que la mala utilización o abuso del sistema puede ocasionarle penalidades que ya están establecidas para preservar al sistema por el mal uso. Los debates de los foros tienen discrepancias constantes por  saber si las penalidades son por el empleo de tácticas SEO de carácter ético o por otra causa entre ellas las del cambo del algoritmo. Muchos foristas consideran que para preservar el sistema se debe expulsar del índice de Google al que comete irregularidades, o aplica técnicas agresivas de optimización denominadas “Black Hat SEO”.

En la actualidad hay -entre otras- penalidades conocidas como la “Penalización -30” que consiste en bajar en treinta posiciones la ubicación de la página en el buscador del lugar que ocupaban. La “Penalización -60” de la misma forma que la treinta, bajar 60 posiciones a la página infractora del lugar  donde estaba ubicada. La “Penalización -950” que es la figuración en los últimos títulos de resultados de búsqueda  de coincidencias literales. Y “La Expulsión” que establece que sea posible encontrar en el espacio de Google ninguna referencia sobre la página infractora. Cuando se pretende utilizar un servicio tan importante como el de internet debemos saber que los sistemas se regulan por determinadas pautas y que estas lo que hacen es preservar y garantizar un servicio efectivo y a la vez confiable. Para usar los beneficios del Marketing online hay que ser racional y equilibrado.